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店商牵手电商 国大36524与京东打造国内最快配送
2014-05-22 09:41:41 来源：中国冷链物流网
时下，原本不起眼的社区便利店成为电商的“新宠”，电商巨头们争先进军超市业态。省会零售业已起波澜，京东与国大36524将联手争夺“最后一公里”消费节点，欲把便利店变身快递驿站，打造国内“最快配送”。由此，揭开了省会电商与店商合作的序幕。
很多人惊疑，原是水火不容的两者怎么突然走向合作？电商与店商合作的核心竞争力是什么？未来对省会零售格局有何影响？记者近日走访了有关企业和专家寻求解答。
探索新型全渠道零售业态
今年3月17日，京东宣布与15座城市的上万家便利店进行战略合作，其中就有省会连锁便利店品牌——国大36524，布局区域中也出现了石家庄的身影。
“我们双方将根据各自优势互补，打通互联网和实体商业的信息链，实现线上线下的多种资源整合，互相提升整体零售竞争力，创建互联网时代的新型商业模式。”河北国大连锁商业有限公司总经理于树中透露，双方已达成“O2O”项目深度战略合作。
京东将帮助国大36524开设“网上大卖场”，国大36524负责建设网上销售所需的仓储体系、物流配送系统及售后服务体系，实现信息系统、物流系统与京东的无缝对接。
“石家庄用户访问京东网站，便能在首页看到这个大卖场页面。这里经营的品类除数码和家电外全都有，包括生鲜、服装服饰类、家居、健康美容类、娱乐休闲类等数十万种。”据了解，一个实体便利店最多只能容纳3000种商品，而网店的容量则是无限的。如此一来，省会消费者将在这个大卖场上，有更丰富、更多元化的消费选择。
为给这种新型的全渠道零售业态搭建平台，未来三年，国大36524将在河北省及北京、天津等城市新开1000家便利店，在河北各县、乡（镇）、村开设便利店达到10000家，使销售渠道大范围延伸到城市的每个社区与广大的万村千乡。此外，还将建设“O2O”所需的物流仓储体系与信息系统，在石家庄市及唐山建设“京东·365物流产业园”。
便利店迎来绝佳转型时机
按照合作模式，消费者可在国大36524的“网上百货店”下单，所有订单都由京东统一下发给便利店，由便利店中距下单消费者最近的店面进行配送。京东承诺，可实现下单之后1小时内、最快15分钟送达消费者手中，24小时内，消费者可以任意选择商品送达的时间。
“如果你想从京东上买一箱啤酒，从京东大货仓出货，送到当地可能需要一天的时间，配送成本也相当高。但如果货物从家附近的36524便利店配送，从商品出库到送达目的地在半小时之内。”京东商城副总裁石涛说，这种便捷购物是京东想打造的O2O的核心理念。
不同于其他电商侧重于营销端、支付端的O2O，这种革新传统零售门店的经营形态，无疑也是国大36524作为地区连锁便利店迎来的转型绝佳时机。
“无限的产品空间，打通的仓储体系，京东的大数据分析，大量外部流量的引入，对大多无力涉足电商的实体零售企业都是巨大的资源。”于树中认为，这种合作可给企业带来低成本、大收入的营销效果。
利用电商的客源流量资源以及数据分析能力，国大36524可以精确地对目标客户进行营销，即所谓的精确营销。不仅可以将便利店的顾客吸引到网上去购物，还能把网上的顾客吸引到实体便利店去购物。同时实现库存从后端前移的供应链变革，并回馈顾客需求，扩大市场规模。
据预测，项目建成后可实现年销售收入200亿元，实现年利税20亿元，安排就业10万人。