电商渠道发展迅速产品结构偏低端

2014-08-25 10:23:57 来源：大河报

产品创新一路高歌的同时，电商渠道飞速崛起后劲十足。2013年洗衣机线上销售规模占比已达到5.2%，中怡康预计2014年该比率将会提升至9.3%。目前，线上产品结构较线下来说更偏低端，线上1000元以下的洗衣机零售量占比明显高于线下市场。随着网络支付、物流配送、售后服务等方面的完善，电商权重将会加速提升，产品结构的升级将与线下趋同。

据各项数据来看，2014年洗衣机市场开局乏力，在宏观经济环境下行、消费者指数偏低、房地产再度进入观望期、政策透支效应仍待消化等多种因素的影响下，下半年市场好转势头不明显，中怡康预判2014年全年洗衣机销量增速将略微下降，零售量预计为3303万台，预计同比下降0.7%，零售额预计为599亿元，同比微增3.1%。其中滚筒洗衣机量额的同比增幅预计分别达到16.5%和18.1%。奥维咨询研究院院长张彦斌表示，对于处在行业大变革、大转型期的洗衣机企业而言，简单的价格战、宣传战已经渐行渐远。更多地挖掘市场新增长点，同时专注于产品本身，不断从技术、消费者使用体验入手，才是打破当前困境的根本。